中國移動廣告策略市場調(diào)查分析總結(jié)

中國移動廣告策略市場調(diào)查分析總結(jié)

201*年11月，在？？大學(xué)體育與藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系的號召下，我們市場調(diào)查小組進(jìn)行了為期2周的市場調(diào)查。我們的調(diào)查主題是關(guān)于太原地區(qū)的移動通信廣告市場，重點選擇了中國移動太原公司的廣告策略（包括廣告形式、效果等）進(jìn)行匯總分析。通過調(diào)查，我們對太原地區(qū)的移動通信市場有了一個初步的了解，對中國移動太原公司的廣告策略也有了一個大致的認(rèn)識。同時，對于我們以后的就業(yè)方向也有一定的幫助。下面我們將針對目前移動廣告在太原地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，對中國移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展的策略進(jìn)行分析，并對其廣告策略中的問題與不當(dāng)提出意見及建議。

一、調(diào)查背景：

中國移動通信公司成立發(fā)展以來，業(yè)務(wù)取得巨大發(fā)展，已經(jīng)成為中國通信行業(yè)最大的運營商。但隨著電信改革和重組，行業(yè)環(huán)境發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，形成中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通、中國鐵通和中國衛(wèi)通等六家分層競爭的格局。目前，行業(yè)競爭加劇，利潤率下降，離網(wǎng)率增加，價格競爭激烈，產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，客戶忠誠度降低，電信市場已經(jīng)從傳統(tǒng)的單一競爭、區(qū)域競爭走向了多層次、全領(lǐng)域的競爭，逐漸由以產(chǎn)品競爭導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以品牌營銷為主的競爭模式。作為中國通信行業(yè)的市場領(lǐng)導(dǎo)者，中國移動的發(fā)展過程代表了中國移動通信行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程。

全球無線通信市場的快速發(fā)展，為中國移動公司的發(fā)展提供了很好的機遇�？呻S著用戶的急劇增多，中國移動通信公司面臨著超乎尋常的激烈競爭。伴隨中國移動通訊的飛速發(fā)展和紛繁復(fù)雜的競爭環(huán)境，如何推廣中國移動業(yè)務(wù)及產(chǎn)品，使其更好地抓住消費者的眼球，在競爭中保持不敗成了中國移動公司廣告策略發(fā)展的主旋律。

二、調(diào)查目的

1．為中國移動公司產(chǎn)品及業(yè)務(wù)如何占據(jù)消費者市場及如何進(jìn)行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)。

2．為中國移動通信公司太原公司的廣告效果進(jìn)行科學(xué)測評。（主要針對該公司的形象廣告、促銷廣告等廣告效應(yīng)做出測評，重點測評發(fā)布媒體的傳播效果，對單一媒體及媒體組合的傳播效應(yīng)做出綜合測評）。

3.對廣告的創(chuàng)意效果的目的性、吸引力、注目率、記憶度、感染力等方面做出科學(xué)評價，為公司今后的經(jīng)營及廣告戰(zhàn)略提供更可靠的依據(jù)，使公司進(jìn)一步提高美譽度，提升廣告在經(jīng)營中的效應(yīng)。一．中國移動通信公司廣告業(yè)務(wù)特點分析

在調(diào)查中，我們將中國移動的整體廣告歸納為平面廣告、影視廣告、公益廣告三大類。由于廣告形式的多樣性，使得中國移動的廣告具有覆蓋性強、到達(dá)率高等特點。受眾在不知不覺之間受到了熏陶，從而在潛意識里激發(fā)了自身的購買欲望。

1.個性化和互動性

以動感地帶為例，動感地帶是中國移動通信為年輕時尚人群量身定制的移動通信客戶品牌，不僅資費靈活，而且提供多種創(chuàng)新的個性化服務(wù)，給用戶帶來前所未有的移動通信生活，最大的特點是免費短信。動感地帶產(chǎn)品的目標(biāo)人群是1525歲的年輕人，這類人思維活躍、崇尚個性、追求新奇。針對這一消費群體的特點，動感地帶產(chǎn)品的廣告策略確立了“時尚、好玩、探索”的品牌定位。并通過消費者的成長性，為以后的高端客戶提供潛在消費群。

動感地帶產(chǎn)品廣告分析：有固定的形象代言人；代言人具有時尚、探索、新奇的特質(zhì)；廣告條目最多；使用Q版廣告；廣告形式以青少年中發(fā)生的故事為主，兼用夸張的手法；公益廣告比重不大，一般和最近的熱點有關(guān)；電視廣告是最重要的廣告宣傳形式，平面廣告加以輔助。

2.快捷性、方便性

以神州行產(chǎn)品為例，神州行是中國移動通信旗下客戶規(guī)模最大、覆蓋面積最廣的品牌，也是我國移動通信市場上客戶量最多的品牌。這類產(chǎn)品的廣告定位以“快捷和實惠”為切入點，帶著“輕松由我”的主張服務(wù)大眾。

神州行產(chǎn)品廣告分析：客戶群主要是中、低端客戶，注重自由、便捷的服務(wù)方式；廣告非常少，但貼近生活，非常平民化；廣告代言人固定單一，形象符合品牌特性；平面廣告的宣傳力度大于電視廣告；公益廣告基本不涉及。

3.品牌性

以全球通為例，全球通是中國移動通信的旗艦產(chǎn)品，知名度高，品牌形象穩(wěn)健，擁有眾多的高端客戶，是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣泛、國際漫游國家和地區(qū)最多、功能最為完善的移動信息服務(wù)品牌。其廣告以體現(xiàn)自我實現(xiàn)和追求為切入點，價格定位于移動高端客戶，資費較高。

全球通產(chǎn)品廣告分析：廣告整體上大氣有深度；廣告演員的選擇上具有開拓、深沉的精神；廣告與社會熱點緊密結(jié)合；廣告質(zhì)量一直在升級；不同時期制作訴求內(nèi)容不同的廣告；公益廣告比重越來越大。

中國移動通信公司對于客戶的定位清晰，對于高、中、低端消費人群都開發(fā)出對應(yīng)的產(chǎn)品，并對與不同的客戶進(jìn)行了不同的廣告策略，可以說它的廣告策略整體上是相當(dāng)成功的，但是對于細(xì)節(jié)方面也有一些把握不當(dāng)?shù)牡胤健?/p>

二、中國移動市場的特點

全球無線通信市場的迅速發(fā)展，為中國移動公司的發(fā)展提供了很好的機遇。

近年來，通訊在我國百姓的生活中所占的比重越來越大�？缛肭�年來，GSM交換機容量達(dá)到9768.53萬戶，移動通信信道總數(shù)為2254275個，成為全球第一大網(wǎng)。201*年9月分，中國的手機用戶已經(jīng)超過7億戶，成為當(dāng)之無愧的世界第一大“手機大國”。從中國移動通信市場的發(fā)展，可以看出中國移動通信市場的特點：

1.市場增長迅速，潛力巨大。根據(jù)從互聯(lián)網(wǎng)收集的資料，我國固定電話規(guī)模，因特網(wǎng)規(guī)模增長速度及用戶數(shù)都居于世界領(lǐng)先水平。而移動用戶規(guī)模，我國也早已在201*年7月底超過美國，成為全球第一，根據(jù)201*年的統(tǒng)計資料，我國手機用戶已超過7億。從以上三種業(yè)務(wù)的用戶規(guī)模和增長速度看，中國當(dāng)之無愧是電信大國。由此看出中國的電信市場還有很大的發(fā)展空間，潛力居多。

2.高技術(shù)、低資費

移動通信在中國的技術(shù)已經(jīng)較為成熟，運營商所采用的技術(shù)也較為先進(jìn)。目前，3G潮流也開始沖擊市場。但從資費標(biāo)準(zhǔn)看，我國采取的是低資費政策，根據(jù)GSMMOU組織（由全球運營商組成）公布的資費標(biāo)準(zhǔn)看，我國與黎巴嫩、越南等國的移動電話資費是全球最低的，從移動通信建設(shè)總成本來看，我國與國外相差不大，但我們的價格比他們低得多。

3.用戶結(jié)構(gòu)變化大

移動電話業(yè)務(wù)開辦之初，手機價格和入網(wǎng)費都比較貴，主要用戶群是工商界人士，甚至被人們看成是身份、地位的象征。這些年來，手機開始成為大眾消費品，95%以上的新增用戶屬工薪階層。根據(jù)我們這次市場調(diào)查作出的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，機關(guān)及事業(yè)單位人員有8人，占總數(shù)的17%，企業(yè)管理人員5人，占總數(shù)的11%，經(jīng)理/領(lǐng)導(dǎo)3人，占6%，教師1人，占2%，公務(wù)員2人，占4%，學(xué)生16人，占32%，公司職員12人，占24%。統(tǒng)計結(jié)果與現(xiàn)在市場上用戶人群多樣化的市場特點相吻合。

4.用戶消費意識成熟，越來越理性

隨著各種預(yù)付費和其他新業(yè)務(wù)的開通，移動通信用戶群迅速擴大，同時也增加了消費者的選擇性。而且，手機用戶消費行為逐漸轉(zhuǎn)向?qū)嵱脼閷?dǎo)向。根據(jù)與移動公司人員的訪談，工作需要和與家人聯(lián)系成為用戶購買手機的主要目的。于是，用戶在強調(diào)通話質(zhì)量等關(guān)鍵問題的基礎(chǔ)上，逐漸開始注意話務(wù)費的比較。這說明用戶對花費開支更為理性，這是用戶消費意識逐漸成熟的一個重要標(biāo)志。

三、調(diào)查問卷的統(tǒng)計結(jié)果整理

1.性別分布

通過對問卷的整理分析匯總，調(diào)查對象的性別分布以男性居多，男性占到六成多，女性占到不到四成。對比調(diào)查對象的男女比例：男性占64%，女性占到36%，可知移動用戶，男性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于女性。經(jīng)過在移動公司的調(diào)查訪問，這一統(tǒng)計值要略大于總體上的男女比例值，這是由于我們問卷發(fā)放的隨機性所決定的。

通過對調(diào)查對象的性別分析，不難得出結(jié)論，即中國移動通信太原公司的廣告對象以男性為主導(dǎo)，但女性也占了相當(dāng)比例。

2.年齡分布

通過對問卷整理分析匯總，調(diào)查對象的年齡涵蓋了各個年齡段，其中1830歲占到52%，3141歲也占到20%，而其他年齡段的之占28%左右。這說明移動用戶或者有打算購買移動產(chǎn)品的消費者一般具有一定的消費能力，并且以青壯年人為主。所以有一定消費能力的青壯年人群是移動通信太原公司的主要廣告對象。在制定廣告策略要以這個年齡段的人群作為主要受眾人群。

3.職業(yè)分布

在調(diào)查比例的行業(yè)分布中，學(xué)生比例占到32%，公司職員占到24%，機關(guān)及事業(yè)單位占到17%，企業(yè)管理人員占到11%，這四類占整個統(tǒng)計的84%�？偟膩碚f，這四類人對于移動通信服務(wù)接受地較快，因此在此次調(diào)查當(dāng)中占有多數(shù)。

4.教育程度分布

調(diào)查對象的學(xué)歷主要集中在大學(xué)�？�/本科，占到總數(shù)的56%，這說明移動用戶的高學(xué)歷化。關(guān)注移動用戶的多是學(xué)歷較高的消費者。因此在廣告的選擇上要適合這部分人群的審美標(biāo)準(zhǔn)，才能更廣泛的傳播。

5.廣告媒體普遍認(rèn)知度

在廣告媒體的普遍認(rèn)知度統(tǒng)計中可以看出，戶外廣告和電視廣告的群眾認(rèn)知度最高，占到了66%，而舊式的報紙、電臺等傳媒方式所占的比例極少，而新型的網(wǎng)絡(luò)等傳媒方式也占到了一定的比例�？梢缘贸鼋Y(jié)論，移動通信廣告是通過多中傳媒方式達(dá)到宣傳目的的。

6．廣告視覺沖擊力分析（中國移動、中國聯(lián)通、中國電信對比）

調(diào)查對象中，有75%的人認(rèn)為中國移動的廣告視覺沖擊力較強，16%認(rèn)為中國聯(lián)通的廣告視覺沖擊力強，8%覺得中國電信的廣告視覺沖擊力強。這也與三個公司廣告的美譽度和市場占有率基本吻合。

7.廣告對消費者行為的影響與購買考慮最多的因素

購買中國移動通信產(chǎn)品的參數(shù)，包括價格、業(yè)務(wù)、品牌、售后服務(wù)、促銷業(yè)務(wù)、通信效果等，這些參數(shù)直接影響消費者對中國移動通信產(chǎn)品的選擇。從圖中可以看出，考慮最多的因素是通信效果，占38%，價格也占了很大的比例，占到了20%。隨著越來越多的消費者更注重產(chǎn)品本身的內(nèi)涵，所以18%的人會注重售后服務(wù)。另外有12%的消費者更看重品牌�；�于這些參數(shù)的調(diào)查，移動公司的廣告策略應(yīng)該更多地從這些消費者最關(guān)注的地方入手，才能更好地宣傳產(chǎn)品。

總結(jié)：通過以上圖表的分析，我們可以得出結(jié)論，中國移動公司廣告的目標(biāo)人群是較高學(xué)歷的、具有一定的經(jīng)濟(jì)實力的青年人，其中學(xué)生和公司職員占了很大的比例。并且廣告的美譽度和視覺沖擊力對此品牌更好地宣傳很有幫助。在宣傳角度的選擇上，應(yīng)該選擇消費者最關(guān)注的通信信號、價格和品牌等參數(shù)進(jìn)行宣傳。而在宣傳媒介的選擇上，應(yīng)該采用多種媒介相結(jié)合的方式，既要有傳統(tǒng)的電視廣告、戶外廣告等方式，也要有新型的電子媒體廣告，同時在廣告的美譽度和視覺沖擊力上多下功夫。

三、中國移動通信廣告業(yè)務(wù)發(fā)展中的問題及建議

經(jīng)過問卷和訪問的調(diào)查，我們從多個角度調(diào)研和分析了中國移動通信公司的廣告策略。我們分析得出：中國移動公司廣告的目標(biāo)人群是較高學(xué)歷的、具有一定的經(jīng)濟(jì)實力的青年人，其中學(xué)生和公司職員占了很大的比例。并且廣告的美譽度和視覺沖擊力對此品牌更好地宣傳很有幫助。在宣傳角度的選擇上，應(yīng)該選擇消費者最關(guān)注的通信信號、價格和品牌等參數(shù)進(jìn)行宣傳。而在宣傳媒介的選擇上，應(yīng)該采用多種媒介相結(jié)合的方式，既要有傳統(tǒng)的電視廣告、戶外廣告等方式，也要有新型的電子媒體廣告，同時在廣告的美譽度和視覺沖擊力上多下功夫。

面對中國通信行業(yè)競爭的日益激烈，中國聯(lián)通和中國電信公司不斷推出新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)來吸引消費者，而在廣告策略上也慢慢向著中國移動通信的模式靠攏。面對日益紛繁復(fù)雜的競爭環(huán)境，我們認(rèn)為中國移動通信還有以下幾個問題：

第一，有的廣告不能很好地傳達(dá)有益信息。沒有很好地突出產(chǎn)品的特點和業(yè)務(wù)的優(yōu)惠，相反沒有讓消費者一眼看出產(chǎn)品的與眾不同。

第二，中國移動利用資金優(yōu)勢，通過巨量廣告投入轉(zhuǎn)移用戶對競爭對手的活動注意力，同時力圖主導(dǎo)市場話語權(quán)。在促銷策略上，中國移動注重求新求變，不時推出并無實質(zhì)性內(nèi)容的"新活動"，這雖然對競爭對手有一定的打壓目的，但實質(zhì)上對自身的損害也很大。

第三，雖然廣告的覆蓋率強，但廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，內(nèi)容陳舊訴求形式單一，平庸，吸引力弱。

根據(jù)以上分析得出的中國移動廣告的問題，結(jié)合我們對移動公司的訪問和對調(diào)查問卷的分析思考，我們認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個方面加以解決：

首先要體現(xiàn)在中國移動廣告廣告與中國文化的結(jié)合。尋找好的廣告訴求點，創(chuàng)意來源于生活實際，一件生活小事造就的創(chuàng)意，從這個角度上說，創(chuàng)意來于社會和生活的前端，同時說明產(chǎn)品定位必須能夠深度結(jié)合生活并細(xì)分市場，否則難以體現(xiàn)差異化，這種差異化來自于實際。只有找到了差異，才能很好地提升廣告的視覺沖擊力，使消費者覺得與眾不同，同時與其他的移動通信品牌相區(qū)分。這就需要品牌廣告，概念形成于精神文化，也是軟文化，精神文化必須能夠廣泛接受。

其次廣告也是攻心策略，無論是廣告載體，還是廣告形象都必須能夠占領(lǐng)消費者的心智，廣告設(shè)計上必須能夠形成攻擊力，強占記憶心志。產(chǎn)品設(shè)計就是眼球經(jīng)濟(jì)的要點。

第三就是提高廣告質(zhì)量，特別是傳單等平面類的廣告，要質(zhì)量至上，突出行業(yè)龍頭的位置。對于廣告的制作上要傳達(dá)出核心的內(nèi)容，精準(zhǔn)地傳達(dá)需要傳達(dá)的內(nèi)容。

四、小結(jié)

經(jīng)過2周的市場調(diào)查，我們對中國移動通信市場有了一個大致的了解，對于其廣告模式也能窺一斑而知全豹。經(jīng)過問卷分析和訪談，我們得出了一定的調(diào)查成果，這不但為中國移動公司產(chǎn)品及業(yè)務(wù)如何占據(jù)消費者市場及如何進(jìn)行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)，為中國移動通信公司太原公司的廣告效果進(jìn)行科學(xué)測評。而且對廣告的創(chuàng)意效果的目的性、吸引力、注目率、記憶度、感染力等方面做出科學(xué)評價，為移動公司今后的經(jīng)營及廣告戰(zhàn)略提供更可靠的依據(jù)，使移動公司進(jìn)一步提高美譽度，提升廣告在經(jīng)營中的效應(yīng)。

同時，在這個調(diào)查的過程中，我們五個人齊心合力，體現(xiàn)了良好的團(tuán)隊合作精神。并在這個過程中學(xué)到了很多，相信這個過程不但對于我們的就業(yè)，而且對于我們以后的學(xué)習(xí)生活也大有裨益。

擴展閱讀：201*年中國移動硬盤市場消費調(diào)研與營銷策略分析報告

201*-201*年中國移動硬盤市場消費調(diào)研與

營銷策略分析報告

第一章移動硬盤相關(guān)概述第一節(jié)移動硬盤的基本概念一、移動硬盤新特性分析二、移動硬盤的分類三、移動硬盤尺寸

第二節(jié)移動硬盤主要參數(shù)、指標(biāo)分析一、容量二、移動硬盤盒三、傳輸速率四、兼容格式

五、平均尋道時間六、轉(zhuǎn)速七、緩存

第三節(jié)移動硬盤附加值

第二章201*年世界移動硬盤市場運行透析第一節(jié)201*年世界移動硬盤行業(yè)運行概況一、世界移動硬盤行業(yè)供需狀況分析

二、世界移動硬盤行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀分析三、世界移動硬盤行業(yè)價格走勢分析

第二節(jié)201*年世界主要國家移動硬盤行業(yè)發(fā)展情況分析一、美國

二、日本三、韓國

第三節(jié)201*-201*年世界移動硬盤行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三章201*年中國移動硬盤市場運行環(huán)境淺析第一節(jié)201*年中國移動硬盤行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析一、國家宏觀調(diào)控政策分析二、相關(guān)法律法規(guī)分析

三、電子信息相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析

第二節(jié)201*年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析一、中國GDP分析二、消費價格指數(shù)分析三、城鄉(xiāng)居民收入分析四、社會消費品零售總額

五、全社會固定資產(chǎn)投資分析六、進(jìn)出口總額及增長率分析

第三節(jié)201*年中國移動硬盤行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析一、居民消費水平

二、消費觀念的變化三、電腦及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

四、中國人口規(guī)模及學(xué)歷狀況

第四章201*年中國移動硬盤行業(yè)技術(shù)研究第一節(jié)中國硬盤技術(shù)的發(fā)展分析一、硬盤技術(shù)及應(yīng)用回顧二、硬盤技術(shù)發(fā)展概述

第二節(jié)201*年中國移動硬盤技術(shù)進(jìn)展分析一、POCKEYUSB移動硬盤技術(shù)性能解析二、憶捷技術(shù)創(chuàng)新力推移動硬盤磁盤陣列技術(shù)三、移動之星重推第二代移動硬盤雙核心技術(shù)四、eSATA和USB2.0雙接口技術(shù)五、IDE成為歷史、SATA技術(shù)將全面普及第三節(jié)移動硬盤的垂直記錄技術(shù)分析一、垂直記錄技術(shù)

二、垂直記錄技術(shù)將硬盤容量提升到新水平

第五章201*年中國移動存儲產(chǎn)業(yè)運行深度剖析第一節(jié)201*年中國移動硬盤行業(yè)發(fā)展概況一、移動硬盤行業(yè)的界定二、移動硬盤行業(yè)的特征

第二節(jié)201*年中國移動存儲行業(yè)發(fā)展綜述一、中國移動存儲行業(yè)發(fā)展回顧二、201*年中國移動存儲行業(yè)發(fā)展概述三、中國移動存儲行業(yè)發(fā)展的特點分析

第三節(jié)201*年中國移動硬盤市場歷史價格波動區(qū)間分析一、構(gòu)成移動硬盤市場價格波動的主要原因

二、移動硬盤價格波動對下游買家的主要影響表現(xiàn)第四節(jié)201*年中國移動硬盤相關(guān)行業(yè)分析一、電子計算機外部設(shè)備制造企業(yè)分析二、電子計算機外部設(shè)備制造資產(chǎn)分析三、電子計算機外部設(shè)備制造銷售分析四、電子計算機外部設(shè)備制造利潤分析

五、電子計算機外部設(shè)備制造工業(yè)總值分析六、電子計算機外部設(shè)備制造從業(yè)人數(shù)分析

第六章201*年中國移動硬盤市場發(fā)展局勢分析第一節(jié)201*年中國移動硬盤市場發(fā)展概況分析一、新一代移動硬盤與傳統(tǒng)移動硬盤的比較分析二、國內(nèi)移動硬盤市場發(fā)展分析

三、中國移動硬盤市場進(jìn)入兩級時代

第二節(jié)201*年中國移動硬盤市場發(fā)展綜述一、201*年中國移動硬盤市場供給態(tài)勢綜述二、201*年中國移動硬盤市場需求狀況概括三、201*年中國移動硬盤市場格局分析

第三節(jié)201*年中國移動硬盤地區(qū)市場發(fā)展概況分析一、山東濟(jì)南移動硬盤市場淺析二、甘肅蘭州移動硬盤等存儲市場概述三、浙江杭州移動硬盤市場走向品牌化

第四節(jié)201*年中國移動硬盤市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及戰(zhàn)略一、DIY移動硬盤市場危機潛伏二、移動硬盤應(yīng)走多元化應(yīng)用路線

第七章201*-201*年中國移動硬盤所屬行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析

第一節(jié)201*-201*年11月份中國電子計算機外部設(shè)備制造行業(yè)規(guī)模分析一、企業(yè)數(shù)量增長分析二、從業(yè)人數(shù)增長分析三、資產(chǎn)規(guī)模增長分析

第二節(jié)201*年11月份中國電子計算機外部設(shè)備制造行業(yè)結(jié)構(gòu)分析一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析1、不同類型分析2、不同所有制分析二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析

1、不同類型分析2、不同所有制分析

第三節(jié)201*-201*年11月份中國電子計算機外部設(shè)備制造行業(yè)產(chǎn)值分析一、產(chǎn)成品增長分析二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析三、出口交貨值分析

第四節(jié)201*-201*年11月份中國電子計算機外部設(shè)備制造行業(yè)成本費用分析一、銷售成本分析二、費用分析

第五節(jié)201*-201*年11月份中國電子計算機外部設(shè)備制造行業(yè)盈利能力分析一、主要盈利指標(biāo)分析

二、主要盈利能力指標(biāo)分析

第八章201*年中國移動硬盤行業(yè)市場運行狀況調(diào)研第一節(jié)201*年中國移動硬盤五大渠道模式研究第二節(jié)201*年中國移動硬盤行業(yè)消費調(diào)查研究分析一、產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查二、不同客戶產(chǎn)品消費特點三、分產(chǎn)品客戶滿意度調(diào)查

四、客戶對產(chǎn)品指標(biāo)的偏好調(diào)查

五、客戶對產(chǎn)品發(fā)展的建議

第三節(jié)201*年影響中國移動硬盤消費者購買行為的因素分析一、消費者性別調(diào)研二、消費者行業(yè)調(diào)研

三、消費者購買因素調(diào)研

四、消費者品牌了解途徑調(diào)研五、消費者購買地點調(diào)研六、消費者品牌偏好調(diào)研

第九章201*年中國移動硬盤市場競爭態(tài)勢分析第一節(jié)201*年中國移動存儲市場競爭概況分析一、中國移動存儲市場競爭概述二、中國移動存儲市場競爭日趨白熱化

三、移動存儲技術(shù)創(chuàng)新成為移動存儲產(chǎn)品競爭的焦點四、移動存儲市場品牌格局仍舊混亂

第二節(jié)201*年中國移動硬盤行業(yè)市場競爭五大陣營分析一、PC品牌（聯(lián)想、方正、明基等）二、硬盤品牌（邁拓、希捷、WD等）三、專業(yè)品牌（愛國者、憶捷、紐曼等）四、外國品牌（FREECOM、LACIE等）五、中小品牌（微星、優(yōu)百特等）

第三節(jié)201*年中國移動硬盤形象三國鼎立第四節(jié)201*年中國移動硬盤競爭對手分析一、移動硬盤與閃存市場競爭淺析二、201*年中國閃存盤市場特點分析三、中國閃存盤市場日漸集中

第十章201*年中國移動硬盤市場品牌發(fā)展態(tài)勢分析第一節(jié)憶捷移動硬盤

一、憶捷移動硬盤核心優(yōu)勢分析二、憶捷移動硬盤推動市場競爭升級三、憶捷移動硬盤獲得市場認(rèn)可第二節(jié)愛國者移動硬盤

一、愛國者存儲王成移動硬盤市場熱點

二、愛國者在家用移動存儲市場的發(fā)展特點三、愛國者移動硬盤安全技術(shù)領(lǐng)先

四、201*年初愛國者移動硬盤新品時尚特點突出第三節(jié)聯(lián)想移動硬盤

一、聯(lián)想發(fā)力進(jìn)軍存儲市場

二、聯(lián)想移動硬盤領(lǐng)先國內(nèi)市場占有率三、聯(lián)想移動硬盤市場發(fā)展的成功戰(zhàn)略第四節(jié)紐曼移動硬盤

一、201*年紐曼移動硬盤市場發(fā)展淺析二、紐曼1.8寸移動硬盤搶奪個人市場三、紐曼移動硬盤新品四大優(yōu)勢評析第五節(jié)希捷移動硬盤

一、201*年希捷科技公司取得的成就二、希捷FreeAgent系列數(shù)據(jù)移動硬盤優(yōu)勢分析三、希捷的品牌移動硬盤解決方案綜述第六節(jié)朗科移動硬盤

一、朗科移動硬盤發(fā)展回顧

二、朗科移動硬盤市場熱銷產(chǎn)品的四大優(yōu)勢三、朗科準(zhǔn)確定位移動硬盤市場策略第七節(jié)其他品牌移動硬盤

一、矽霸百事靈移動硬盤的競爭優(yōu)勢概述二、三星原裝1.8移動硬盤優(yōu)勢分析

三、明基移動硬盤市場占有率排名及技術(shù)概覽四、旅之星移動硬盤從品質(zhì)到品位的競爭分析

第十一章201*年中國移動硬盤重點企業(yè)關(guān)鍵性財務(wù)數(shù)據(jù)分析第一節(jié)北京紐曼理想數(shù)碼科技有限公司一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第二節(jié)方正科技

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析

第三節(jié)明基電通信息技術(shù)有限公司一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第四節(jié)聯(lián)想一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第五節(jié)清華同方一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析

第六節(jié)北京旅之星業(yè)新技術(shù)有限公司一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析

第十二章201*年中國存儲芯片行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析第一節(jié)201*年中國存儲芯片行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析一、存儲芯片行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r

二、存儲芯片行業(yè)相關(guān)供給情況分析

第二節(jié)201*年影響存儲芯片行業(yè)發(fā)展的主要因素分析第三節(jié)201*-201*年中國存儲芯片行業(yè)發(fā)展態(tài)勢展望一、201*-201*年中國存儲芯片行業(yè)發(fā)展態(tài)勢展望

二、201*-201*年中國存儲芯片行業(yè)供給情況預(yù)測分析

第四節(jié)201*-201*年中國存儲芯片行業(yè)發(fā)展的影響展望分析

第十三章201*年中國優(yōu)盤行業(yè)運營狀況分析第一節(jié)201*年中國優(yōu)盤行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析一、中國發(fā)展基本情況二、總體市場現(xiàn)狀

三、市場發(fā)展中存在的問題

第二節(jié)201*-201*年中國優(yōu)盤行業(yè)市場預(yù)測分析一、中國市場銷售狀況預(yù)測分析二、中國市場資源配置的前景

三、市場中長期預(yù)測

第三節(jié)201*-201*年中國優(yōu)盤行業(yè)發(fā)展的影響展望

第十四章201*年中國筆記本電腦行業(yè)發(fā)展走勢分析第一節(jié)201*年中國筆記本市場供需狀況分析一、市場供給狀況分析二、市場需求態(tài)勢分析

三、市場供需平衡分析

第二節(jié)201*年影響筆記本電腦行業(yè)發(fā)展的主要因素分析第三節(jié)201*-201*年中國筆記本電腦市場規(guī)模預(yù)測一、產(chǎn)品規(guī)模

二、市場規(guī)模

第四節(jié)201*-201*年筆記本電腦行業(yè)發(fā)展的影響展望第十五章201*-201*年中國移動硬盤行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析第一節(jié)201*-201*年中國移動硬盤技術(shù)發(fā)展趨勢預(yù)測分析第二節(jié)201*-201*年中國移動硬盤競爭核心分析一、新技術(shù)二、高容量三、高速度四、低價格

第三節(jié)201*-201*年中國移動硬盤產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析一、多功能化移動硬盤二、高容量移動硬盤三、高運轉(zhuǎn)速度移動硬盤四、實用整合多種技術(shù)

第四節(jié)移動硬盤的發(fā)展

第十六章201*-201*年中國移動硬盤行業(yè)投資前景分析第一節(jié)201*-201*年中國移動硬盤行業(yè)投資環(huán)境分析一、生命周期分析二、行業(yè)增長性分析三、產(chǎn)業(yè)成熟度分析

四、壟斷程度分析

第二節(jié)201*-201*年中國移動硬盤行業(yè)投資機會分析第三節(jié)201*-201*年中國移動硬盤行業(yè)投資風(fēng)險分析一、市場競爭風(fēng)險二、技術(shù)風(fēng)險分析三、金融風(fēng)險分析

四、外資進(jìn)入現(xiàn)狀及對未來市場的威脅第四節(jié)專家投資建議

圖表目錄：

圖表：201*-201*年中國GDP總量及增長趨勢圖圖表：201*年一季度中國三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖圖表：201*-201*年中國CPI、PPI月度走勢圖

圖表：201*-201*年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖圖表：201*-201*年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖圖表：201*-201*年中國城鄉(xiāng)居民人均收入增長對比圖圖表：1978-201*中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表圖表：1978-201*中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖圖表：201*-201*年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖圖表：201*-201*年我國社會固定投資額走勢圖圖表：201*-201*年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對比圖圖表：201*-201*年我國財政收入支出走勢圖

圖表：201*年1月-201*年4月人民幣兌美元匯率中間價圖表：201*年4月人民幣匯率中間價對照表

圖表：201*年1月-201*年3月中國貨幣供應(yīng)量統(tǒng)計表單位：億元圖表：201*年1月-201*年3月中國貨幣供應(yīng)量的增速走勢圖圖表：201*-201*年中國外匯儲備走勢圖

圖表：201*-201*年中國外匯儲備及增速變化圖圖表：201*年12月23日中國人民幣利率調(diào)整表圖表：201*-201*年央行歷次調(diào)整利率時間及幅度表圖表：我國歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計表

圖表：201*-201*年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖圖表：201*-201*年我國貨物進(jìn)出口總額走勢圖

圖表：201*-201*年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢圖圖表：201*-201*年中國就業(yè)人數(shù)走勢圖圖表：201*-201*年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢圖

圖表：1978-201*年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖圖表：1978-201*年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖圖表：201*年人口數(shù)量及其構(gòu)成

圖表：1978-201*年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖

圖表：201*-201*年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出走勢圖

圖表：不同接口速率比較

圖表：移動硬盤消費關(guān)注度分析圖表：201*-201*年11月份中國電子計算機外部設(shè)備制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量及增長率分析單位：個

圖表：201*-201*年11月份中國電子計算機外部設(shè)備制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量及增長率分析單位：個

圖表：201*-201*年11月份中國電子計算機外部設(shè)備制造行業(yè)從業(yè)人數(shù)及同比增長分析單位：個

圖表：201*-201*年11月份中國電子計算機外部設(shè)備制造企業(yè)總資產(chǎn)分析單位：億元圖表：201*年中國電子計算機外部設(shè)備制造行業(yè)不同類型企業(yè)數(shù)量單位：個圖表：201*年中國電子計算機外部設(shè)備制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)量單位：個圖表：201*年中國電子計算機外部設(shè)備制造行業(yè)不同類型銷售收入單位：千元圖表：201*年中國電子計算機外部設(shè)備制造行業(yè)不同所有制銷售收入單位：千元

圖表：201*-201*年11月份中國電子計算機外部設(shè)備制造產(chǎn)成品及增長分析單位：億元圖表：201*-201*年11月份中國電子計算機外部設(shè)備制造工業(yè)銷售產(chǎn)值分析單位：億元圖表：201*-201*年11月份中國電子計算機外部設(shè)備制造出口交貨值分析單位：億元圖表：201*-201*年11月份中國電子計算機外部設(shè)備制造行業(yè)銷售成本分析單位：億元圖表：201*-201*年11月份中國電子計算機外部設(shè)備制造行業(yè)費用分析單位：億元圖表：201*-201*年11月份中國電子計算機外部設(shè)備制造行業(yè)主要盈利指標(biāo)分析單位：億元

圖表：201*-201*年11月份中國電子計算機外部設(shè)備制造行業(yè)主要盈利能力指標(biāo)分析圖表：201*-201*年中國移動硬盤市場銷售額及增長率圖表：201*年中國移動硬盤市場品牌滿意度調(diào)查圖表：201*年客戶對產(chǎn)品指標(biāo)的偏好調(diào)查圖表：201*年移動硬盤消費者性別調(diào)研

圖表：201*年移動硬盤消費者所屬行業(yè)調(diào)研圖表：201*年移動硬盤消費者購買因素調(diào)研

圖表：201*年移動硬盤消費者品牌了解途徑調(diào)研圖表：201*年中國移動硬盤消費者購買地點調(diào)研

圖表：201*年中國移動硬盤消費者品牌偏好調(diào)研

圖表：北京紐曼理想數(shù)碼科技有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖圖表：北京紐曼理想數(shù)碼科技有限公司經(jīng)營收入走勢圖圖表：北京紐曼理想數(shù)碼科技有限公司盈利指標(biāo)走勢圖圖表：北京紐曼理想數(shù)碼科技有限公司負(fù)債情況圖

圖表：北京紐曼理想數(shù)碼科技有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖圖表：北京紐曼理想數(shù)碼科技有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖圖表：北京紐曼理想數(shù)碼科技有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖圖表：方正科技主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖圖表：方正科技經(jīng)營收入走勢圖圖表：方正科技盈利指標(biāo)走勢圖圖表：方正科技負(fù)債情況圖

圖表：方正科技負(fù)債指標(biāo)走勢圖圖表：方正科技運營能力指標(biāo)走勢圖圖表：方正科技成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：明基電通信息技術(shù)有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖圖表：明基電通信息技術(shù)有限公司經(jīng)營收入走勢圖圖表：明基電通信息技術(shù)有限公司盈利指標(biāo)走勢圖圖表：明基電通信息技術(shù)有限公司負(fù)債情況圖

圖表：明基電通信息技術(shù)有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖圖表：明基電通信息技術(shù)有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖圖表：明基電通信息技術(shù)有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖圖表：聯(lián)想主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖圖表：聯(lián)想經(jīng)營收入走勢圖圖表：聯(lián)想盈利指標(biāo)走勢圖圖表：聯(lián)想負(fù)債情況圖

圖表：聯(lián)想負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：聯(lián)想運營能力指標(biāo)走勢圖圖表：聯(lián)想成長能力指標(biāo)走勢圖圖表：清華同方主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖圖表：清華同方經(jīng)營收入走勢圖圖表：清華同方盈利指標(biāo)走勢圖圖表：清華同方負(fù)債情況圖

圖表：清華同方負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：清華同方運營能力指標(biāo)走勢圖圖表：清華同方成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：北京旅之星業(yè)新技術(shù)有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖圖表：北京旅之星業(yè)新技術(shù)有限公司經(jīng)營收入走勢圖圖表：北京旅之星業(yè)新技術(shù)有限公司盈利指標(biāo)走勢圖圖表：北京旅之星業(yè)新技術(shù)有限公司負(fù)債情況圖

圖表：北京旅之星業(yè)新技術(shù)有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：北京旅之星業(yè)新技術(shù)有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖圖表：北京旅之星業(yè)新技術(shù)有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖圖表：201*-201*年中國筆記本產(chǎn)量單位：臺、%圖表：201*-201*年度中國筆記本銷量圖表：201*-201*年度中國筆記本銷售額

圖表：201*-201*年中國網(wǎng)民規(guī)模增長趨勢圖圖表：全球筆記本出貨量對比圖圖表：行業(yè)生命周期圖圖表：移動硬盤國際品牌圖表：十大移動硬盤品牌榜中榜

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