公益廣告調(diào)查問(wèn)卷總結(jié)報(bào)告

關(guān)于公益廣告問(wèn)卷調(diào)查總結(jié)報(bào)告

一、前言

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新的社會(huì)矛盾不斷出現(xiàn)，人與自然、人與人、人與社會(huì)等方面的矛盾呈現(xiàn)出錯(cuò)綜復(fù)雜，并開(kāi)始影響社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，中央以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，局面提出構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要戰(zhàn)略決策，而推進(jìn)公益廣告事業(yè)的發(fā)展，利用公益廣告的特殊社會(huì)功能，是促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)的重要工具。公益廣告作為社會(huì)傳統(tǒng)文化中的一個(gè)重要形態(tài)，所擔(dān)負(fù)的是利用傳媒為社會(huì)公眾服務(wù)的公益觀念。為了解公益廣告的效果、影響及不同年齡段、不同身份對(duì)公益廣告的關(guān)注度和認(rèn)知度，和更好的編劇、拍攝公益廣告，我們進(jìn)行了本次的調(diào)查。我們通過(guò)對(duì)路人隨即發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的形式進(jìn)行調(diào)查。

二、調(diào)查結(jié)果分析

公益廣告作為一種高層次的廣告形式，以它不可估量的特殊的社會(huì)價(jià)值，改善社會(huì)風(fēng)氣創(chuàng)造良好社會(huì)環(huán)境作用。

通過(guò)這次調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谌粘Ｉ�活中都有看過(guò)公益廣告，其中有80%的調(diào)查者是偶爾注意公益廣告，20%的調(diào)查者對(duì)公益廣告有一定的關(guān)注度。19~29歲這一年齡段的人們對(duì)于公益廣告的關(guān)注度在調(diào)查的人中居多且大多是偶爾，30~45歲這一年齡段的人們對(duì)于公益廣告的關(guān)注度較強(qiáng)且是有一定的了解與參與公益活動(dòng)，46歲以上的對(duì)于公益廣告的關(guān)注度較少，且男性的關(guān)注度高于女性。18歲以下對(duì)于公益廣告的關(guān)注度最少。

三、調(diào)查內(nèi)容

問(wèn)卷調(diào)查題目編寫(xiě)以人們對(duì)公益廣告的關(guān)注度為主題，其中以關(guān)愛(ài)空巢老人為主要出發(fā)點(diǎn)，其中題目分青少年版和成人版，這樣可以更好的顯現(xiàn)出不同身份不同人群對(duì)老人的態(tài)度與看法及關(guān)愛(ài)程度。

四、調(diào)查結(jié)果總結(jié)

最后，通過(guò)對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的分析和總結(jié)得出，當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)公益廣告的關(guān)注度有益提高。提高人們關(guān)注度的其中一個(gè)辦法我認(rèn)為就是從不同的角度以不同的心態(tài)拍攝出讓人觀后深思的公益廣告。對(duì)于現(xiàn)在的我們?cè)诮窈蟮膶W(xué)習(xí)生活中，應(yīng)該多關(guān)注公益廣告和公益活動(dòng)，積極參加，親身體驗(yàn)得以拍攝出優(yōu)秀的公益廣告，造福大眾。

五、廣告分析

概念：

公益廣告是社會(huì)性廣告的一種，主要是指不以獲取經(jīng)濟(jì)利益為直接目的，為各種社會(huì)公益事業(yè)服務(wù)的廣告形式。

目的：

公益廣告是一種向社會(huì)的呼吁，最終目的是要促使人們改變觀念，行動(dòng)起來(lái)，達(dá)到既定的公益目的。因此任何公益廣告都是從一定的公益目的出發(fā)，通過(guò)一定的資源投入，付諸實(shí)施，使目標(biāo)人群接觸廣告作品，并產(chǎn)生各種直接或者間接的影響，由此帶動(dòng)目標(biāo)人群產(chǎn)生觀念變化，并且采取實(shí)際行動(dòng)�，F(xiàn)狀：

隨著人類(lèi)發(fā)展，越來(lái)多的人認(rèn)識(shí)到了公益廣告的作用，國(guó)家、組織、企業(yè)也越來(lái)越注重公益廣告帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)。對(duì)于形式多樣，創(chuàng)意巧妙的公益廣告，比傳統(tǒng)的教育更加容易引起人們的關(guān)注和思考。未來(lái)：

公益廣告會(huì)被越來(lái)越多的人接受和喜歡，也會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生積極有利的教育，讓社會(huì)對(duì)于問(wèn)題更加理智合理的面對(duì)。訴求定位：

公益廣告要想達(dá)到理想的訴求效果，首先要搞清楚想“說(shuō)什么”，要“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”，做到有的放矢，也就是要對(duì)公益廣告的宣傳主題有一個(gè)明確認(rèn)識(shí)，并對(duì)目標(biāo)人群、傳播媒體準(zhǔn)確定位，做好訴求定位工作。

1.公益廣告訴求的主題定位。

主題定位是對(duì)廣告所要說(shuō)明和傳播的基本觀念的清晰認(rèn)識(shí)。教育倡導(dǎo)人們

關(guān)注公益廣告關(guān)愛(ài)父母。

2.公益廣告訴求的目標(biāo)人群定位。

公益廣告的主題不同，廣告訴求的目標(biāo)人群也會(huì)有差別，對(duì)不同人群的側(cè)重點(diǎn)就會(huì)有所不同，因此，公益廣告要對(duì)目標(biāo)人群有準(zhǔn)確的定位。

3.公益廣告訴求的傳播媒體定位。

從公益廣告的訴求傳播方式上區(qū)分，可以是訴諸視覺(jué)、訴諸聽(tīng)覺(jué)，或者同時(shí)訴諸聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)，相對(duì)應(yīng)的傳播媒體訴諸視覺(jué)的是平面廣告媒體，訴諸聽(tīng)覺(jué)的是廣播媒體，同時(shí)訴諸視聽(tīng)的是電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)等新興的多媒體。

總結(jié)者：張靜靜

制作日期：201*.09.06

擴(kuò)展閱讀：公益廣告調(diào)查問(wèn)卷

公益廣告調(diào)查問(wèn)卷

親愛(ài)的朋友：您好！

為了研究公益廣告對(duì)社會(huì)文明的促進(jìn)作用，我們需要進(jìn)行一些受眾調(diào)查。耽誤您幾分鐘時(shí)間，請(qǐng)您填寫(xiě)下列問(wèn)卷。作為受訪者，您的合作對(duì)于本次研究的結(jié)論將產(chǎn)生很大影響，因此衷心希望您能給予協(xié)助，如實(shí)認(rèn)真地回答問(wèn)卷內(nèi)的問(wèn)題，該問(wèn)卷僅用于科學(xué)研究的統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)于您的回答，我們會(huì)嚴(yán)格保密。謝謝您的支持與合作！1．您的性別：

A、男B、女2．您的年齡階段：

A、18歲以下B、19-29歲C、30-45歲D、46歲以上3.您的教育程度是：

A、大學(xué)本科及以上B、大專(zhuān)C、高中及中專(zhuān)技校D、初中及以下4.您的職業(yè)是：

A、學(xué)生B、家庭主婦，無(wú)業(yè)C、辦公室職員D、個(gè)體戶(hù)E、其他5．您是否留意過(guò)公益廣告：

A、幾乎沒(méi)有B、偶爾C、經(jīng)常6．您對(duì)公益廣告的了解程度：

A、十分了解B、了解C、不怎么了解D、完全不了解7．您是否喜歡公益廣告：

A、喜歡B、一般C、不喜歡

8．現(xiàn)在的電視媒體充斥著商業(yè)廣告，您認(rèn)為商業(yè)廣告和公益廣告最大的區(qū)別是什么？

A、內(nèi)容B、對(duì)象C、宣傳目的D、其他9．在看電視的時(shí)候，您比較能接受插播什么廣告？

A、商業(yè)廣告B、公益廣告C、沒(méi)什么感覺(jué)10．您比較偏好或欣賞廣告的類(lèi)型是：

A、卡通動(dòng)漫B、分集劇情C、幽默搞笑D、貼近生活E、其他11．您認(rèn)為當(dāng)前公益廣告存在的主要問(wèn)題：

A、公益廣告數(shù)量少，商業(yè)廣告數(shù)量太多B、創(chuàng)意粗糙，難以給人留下深刻的印象C、社會(huì)關(guān)注度不夠，公益意識(shí)不足D、其他

12．如果在您喜歡的電視劇中插播一段公益廣告，您會(huì)：

A、惱怒，轉(zhuǎn)臺(tái)B、無(wú)所謂，看看C、仔細(xì)看看其中的內(nèi)容D、其他13．您認(rèn)為公益廣告是否有必要？

A、很有必要B、沒(méi)有必要C、無(wú)所謂14.您認(rèn)為本次問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)合理嗎？A、合理B、一般C、不合理

余文玲

081505113508gb市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一班

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