第一篇：巧克力廣告策劃書

金帝巧克力廣告策劃書

也許是由于巧克力純美和細(xì)滑的口感給人以久久的回味，成為表達(dá)愛(ài)意與關(guān)心的最佳禮物。特殊的文化內(nèi)涵，讓巧克力備受青睞。在國(guó)外，他的名字叫“愛(ài)情巧克力”消費(fèi)者們青睞的送禮佳品巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品.他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué). “金帝巧克力，只給最愛(ài)的人”，美好的日子里，為所有你愛(ài)的人和愛(ài)你的人送上精美的巧克力而大學(xué)生情侶是巧克力的重要的消費(fèi)群體，我們通過(guò)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調(diào)查分析，以提高金帝巧克力在威職的市場(chǎng)占有率為主要目的做了一整套營(yíng)銷策略方案。

一 市場(chǎng)分析

金帝巧克力 做甜蜜的事業(yè)是金帝的目的，金帝巧克力傳遞人與人之間各種美好的關(guān)系和情感。醇厚濃郁的特質(zhì)，為所有你愛(ài)的人和愛(ài)你的人送上精美的巧克力，在可可的濃香中品味這份真情滋它更為經(jīng)典、溫和、永恒。給消費(fèi)者最好的禮物就是金帝努力的目標(biāo)。。

二 產(chǎn)品分析

金帝作為源自瑞士、進(jìn)入中國(guó)的第一個(gè)巧克力品牌。成立于1990年深圳，是中國(guó)第一家專業(yè)的高端巧克力制造，也是亞洲最大的巧克力生產(chǎn)基地之一，市場(chǎng)占有率僅次于德芙。市場(chǎng)定位為中高端，產(chǎn)品既有價(jià)格適中的小禮品，也有珍貴禮包，禮品裝巧克力一直中國(guó)銷量最大。

1.用途: 送禮.禮品.自己吃

2.命名: 親密的 難以抗拒的 高雅時(shí)尚的

3.包裝: 采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì).非常精美

4.味道: 香甜可口.

5.價(jià)格: 零售價(jià):40至200元不等.

6.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

１．好吃，味好，廣告好；

２．口感好；

３．巧克力味純；

４．味不太甜，味好；

５．包裝好，并附有小禮品。；

６．到嘴就化了；

７．口味好，滑潤(rùn)；

８．比較細(xì)膩；

９．含熱量多；

１０．價(jià)格適宜。

7.產(chǎn)品劣勢(shì)

作為國(guó)產(chǎn)品牌容易使部分消費(fèi)者質(zhì)疑，國(guó)產(chǎn)巧克力品牌少 口味單一的問(wèn)題，配套設(shè)備不齊全 ，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱 更新?lián)Q代慢。

(三) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:

在巧克力行業(yè)中，與德芙最大的競(jìng)爭(zhēng)者就是金帝和吉百利。201*年金帝趕超了吉百利，位居行業(yè)第二。但是德芙在巧克力一家市場(chǎng)占有率達(dá)到６０．２％,。從這個(gè)角度看德芙一枝獨(dú)秀。吉百利,德芙等產(chǎn)品的進(jìn)入市場(chǎng).在消費(fèi)者心中有一定的份量.

（四）消費(fèi)者分析

大學(xué)生作為一個(gè)時(shí)尚性群體，面對(duì)情人節(jié)這種時(shí)尚節(jié)日 更不會(huì)放過(guò)表達(dá)對(duì)對(duì)方的情感的機(jī)會(huì)，而大學(xué)生購(gòu)買巧克力的原因：1 特殊節(jié)日 例如情人節(jié) 流傳至今的習(xí)俗2 紀(jì)念日

一周年等等 表示紀(jì)念 表達(dá)心意3向心意異性表達(dá)愛(ài)意4喜歡吃巧克力針對(duì)如上分析

(五):廣告戰(zhàn)略

1.廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo))

提高消費(fèi)者購(gòu)買興趣.這中長(zhǎng)跑 廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后,對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買欲望.這廣告主要介紹該品牌的口感廣告語(yǔ) “你的紅娘_金帝巧克力

我們選用媒體是校園電臺(tái) 關(guān)注校園動(dòng)態(tài)同時(shí)了解金帝

2.在校園網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)有金帝公司贊助的金帝網(wǎng)頁(yè),舉辦廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng).設(shè)置獎(jiǎng)品:一等獎(jiǎng)若干名,可以得到金帝公司打工機(jī)會(huì);二等獎(jiǎng)若干名,可做金帝校園銷售代表;優(yōu)秀獎(jiǎng)若干:可獲金帝巧克力一盒和證書.

3.在步行街.餐廳.商務(wù)樓懸掛帶有金帝巧克力標(biāo)志的條幅,在超市貼上有金帝標(biāo)志為畫面pop指示牌,迅速找到金帝巧克力,突出易看.易取.易買.

4.校園廣播 無(wú)論在哪都能聽(tīng)得到

4.贈(zèng)品 買巧克力贈(zèng)送小毛絨玩具.

5.贊助校園情歌對(duì)唱比賽 設(shè)獎(jiǎng)品 金帝巧克力

6.情侶默契配合比賽設(shè)獎(jiǎng)品 金帝巧克力

(六)廣告媒體策略:

(1)主要媒體---電視 輔助媒體 ---印刷廣告

(七)廣告效果預(yù)測(cè).

廣告宣傳品:(pop海報(bào).條幅等)200元

廣播.網(wǎng)絡(luò):1800元

贈(zèng)品.禮品.獎(jiǎng)品等:3000元

人員工資:1200元

活動(dòng)道具費(fèi):500元

其他費(fèi)用:800元

第二篇：巧克力廣告策劃書

1)前言

中國(guó)已經(jīng)加入了m.weilaioem.com8m、 申豐、奇巧、好時(shí)、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。

巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為55.67%。

4)廣告目標(biāo)

提高產(chǎn)品知名度，打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，要加入500領(lǐng)先品牌。

5)廣告對(duì)象

1.10～15歲，特征;消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識(shí)上尚未形成模式和概念。

2.正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年青男女們，由于情人節(jié)的到來(lái)，他們會(huì)是夠買的主要群體。

6)廣告地區(qū)

先在廣西、廣東兩省開(kāi)始打入市場(chǎng)

7)廣告創(chuàng)意

1.奇遇篇

兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來(lái)，打算分來(lái)吃，但一小晃動(dòng)，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個(gè)食人族正圍著幾個(gè)昌險(xiǎn)者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來(lái)，感到奇怪，就打開(kāi)來(lái)看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想 到底是什么呢?他們決定每個(gè)人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險(xiǎn)者們從驚訝中反應(yīng)過(guò)來(lái)，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子，一天一天的過(guò)去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。

廣告語(yǔ)：好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉，清爽巧克力

公文素材庫(kù)范文網(wǎng)【m.weilaioem.com、申豐、奇巧、好時(shí)、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。

1999年十大牌中，排序上升的有3個(gè)，升幅最大的雀巢；排序不變的有5個(gè)，排序下降的有2個(gè)，降幅無(wú)為1位。

巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為55.67。

4)廣告目標(biāo)

提高產(chǎn)品知名度，打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，要加入500領(lǐng)先品牌。

5)廣告對(duì)象

1.10～15歲，特征；消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識(shí)上尚未形成模式和概念。

2.正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年青男女們，由于情人節(jié)的到來(lái)，他們會(huì)是夠買的主要群體。

6）廣告地區(qū)

先在廣西、廣東兩省開(kāi)始打入市場(chǎng)

7)廣告創(chuàng)意

1.奇遇篇

兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來(lái)，打算分來(lái)吃，但一小晃動(dòng)，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個(gè)食人族正圍著幾個(gè)昌險(xiǎn)者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來(lái)，感到奇怪，就打開(kāi)來(lái)看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什么呢？他們決定每個(gè)人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險(xiǎn)者們從驚訝中反應(yīng)過(guò)來(lái)，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子，一天一天的過(guò)去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。

廣告語(yǔ)：好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉，清爽巧克力

2．偶然篇

b.在一個(gè)荒島上，一個(gè)落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無(wú)耐已經(jīng)有好久了，都沒(méi)有看到一艘船經(jīng)過(guò)，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個(gè)饑鋨交加的時(shí)刻，希望正向他駛來(lái)，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來(lái)，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開(kāi)看，原來(lái)是一箱的清爽巧克力。“苦澀的生活，而您的清爽巧克力卻不是�！�

8)廣告實(shí)施階段：201*年1月--10月

9)廣告媒體策略

1.主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳

2.電視廣告排在黃金時(shí)段播出

10)廣告預(yù)算

電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬(wàn)元人民幣

11）廣告效果預(yù)測(cè)

廣告推出后將有50％的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)本產(chǎn)品，并產(chǎn)生購(gòu)買。

名稱：清爽巧克力

企劃單位：另類廣告公司

策劃人：黃迎

撰稿人：黃迎

完成日期：201*年12月29日

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