第一篇：牙膏市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

益白牙膏市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

學(xué)校：吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院院系：食品工程學(xué)院班級(jí)：包轉(zhuǎn)工程姓名：黃亞瀾學(xué)號(hào)：0803619012

益白牙膏市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

為了深入了解吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院女生在牙膏市場(chǎng)的消費(fèi)情況，益白牙膏是否有機(jī)會(huì)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查時(shí)間是201*-4-14到201*-4-20，調(diào)查方式為直接詢問(wèn)調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是201*戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：

一、調(diào)查對(duì)象的基本情況

1樣品類(lèi)屬情況。在有效樣本50人中，都是大學(xué)女學(xué)生，其中有大一11人，大二17人，

大三22人，大四0人 。2家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，所有人的月生活費(fèi)分為500 600 700800 900 1000這5個(gè)情況，其中3人月生活費(fèi)為500元，10人月生活費(fèi)為600元，17人月生活費(fèi)為700元，12人月生活費(fèi)為800元，,6人月生活費(fèi)為900元，2人月生活費(fèi)為1000元。因此，可以初步得出結(jié)論，消費(fèi)水平一般。

二、專門(mén)調(diào)查部分

1 知道的牙膏品牌： 納愛(ài)斯中華黑人佳潔士高露潔田七兩面針（ 其中納愛(ài)斯黑人 高露潔都是國(guó)際品牌，其他的都是本土品牌）

2 對(duì)品牌的選擇：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中有5人現(xiàn)在用的是黑人，有9人用納愛(ài)斯，有15人用中華，有14人用佳潔士，有5人用兩面針，剩下的兩人用田七。

3 對(duì)品牌的忠臣度：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中19人只用一種品牌的牙膏，有7人對(duì)牙膏的品牌沒(méi)有要求，其他的人總有一種或幾種牙膏品牌不予以考慮。

4 牙膏應(yīng)該經(jīng)常更換不同類(lèi)型：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中34人認(rèn)為一定應(yīng)該經(jīng)常更換不同類(lèi)型，14人認(rèn)為不一定要經(jīng)常更換不同類(lèi)型，2人認(rèn)為不需要更換不同類(lèi)型。

5 根據(jù)產(chǎn)品包裝來(lái)選擇產(chǎn)品：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中39人根據(jù)產(chǎn)品包裝好看或包裝新穎來(lái)選擇產(chǎn)品，其他人都不在乎產(chǎn)品的包裝。

6 選擇的價(jià)位：如果作出2~5元·5~7元·7~10元·10元以上這幾個(gè)價(jià)格區(qū)域，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中2~5元得是3人，滿意5~7元的是29人，滿意7~10元的有27人，

滿意10元以上有6人。

7 購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)：選擇的地點(diǎn)有學(xué)校商店，校外超市，市區(qū)；根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中有33人一般在學(xué)校商店購(gòu)買(mǎi)，11人一般在校外超市購(gòu)買(mǎi)，6人一般去市區(qū)購(gòu)買(mǎi)。

8 喜新或戀舊：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中有29人愿意第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)新出產(chǎn)品，19人愿意聽(tīng)過(guò)評(píng)論后購(gòu)買(mǎi)新出產(chǎn)品，2人對(duì)新出的產(chǎn)品不感興趣。

9 環(huán)境對(duì)產(chǎn)品的影響：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中有24人是逛超市和商店來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)，有23人是受周邊朋友家人室友同學(xué)等人的影響來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)的，有3人是電視廣告網(wǎng)絡(luò)的影

響來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)的。

10 對(duì)新的牙膏品牌益白的接受程度：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中有29人愿意接受新的牙膏品牌，有27人對(duì)新的牙膏品牌有興趣，表示會(huì)關(guān)注，有4人對(duì)新的牙膏品牌沒(méi)有興趣。

五．結(jié)論與建議

根據(jù)以上的調(diào)查可以看到，現(xiàn)在牙膏市場(chǎng)已經(jīng)成熟，一直都是一些老牌的牙膏品牌占領(lǐng)了大部分的市場(chǎng)，新品牌一直不能上位。各個(gè)品牌也有自己的忠實(shí)顧客，但是在大學(xué)生中忠實(shí)消費(fèi)者所占的分量并不多，大學(xué)生還是很開(kāi)放的，很愿意嘗試新事物，一些益白品牌可以把目光放在這一區(qū)域。現(xiàn)在大學(xué)生接觸到的廣告也不多了，主要是網(wǎng)絡(luò)和平面廣告�，F(xiàn)在大學(xué)生的生活水品在中等，在長(zhǎng)產(chǎn)品的價(jià)格上要求并不低，有很大的利潤(rùn)空間。愛(ài)美是女生的天性，所以大部分的女性消費(fèi)者都是根據(jù)產(chǎn)品的包裝來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)的，這其中占了很大的比例，新品牌可以從此處入手站的一定的市場(chǎng)。可以看出年輕人的市場(chǎng)市場(chǎng)不容易定型，幾年后，他們就是大批的忠實(shí)消費(fèi)者。所以，益白牙膏品牌，可以針對(duì)大學(xué)生的這一群體進(jìn)行計(jì)劃，打開(kāi)這一市場(chǎng)。

益白牙膏市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃

一． 課題題目大學(xué)生女生對(duì)牙膏市場(chǎng)的了解及對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析和包裝對(duì)產(chǎn)

品銷(xiāo)售的影響，和益白品牌進(jìn)入大學(xué)生市場(chǎng)的可能性。

二． 調(diào)查范圍吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院八公寓

三． 背景說(shuō)明在科技飛速發(fā)展的今天，目前，各種牙膏品牌層出不窮，消費(fèi)

者對(duì)選擇哪種牙膏產(chǎn)生了困擾。新的牙膏品牌打入市場(chǎng)的可能

四． 調(diào)查目的 這次調(diào)查計(jì)劃主要是針對(duì)大學(xué)生女生對(duì)牙膏的了解，分析產(chǎn)品

包裝對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的影響。益白牙膏品牌打入大學(xué)生市場(chǎng)的可能。

五． 調(diào)查內(nèi)容

１．消費(fèi)者對(duì)牙膏品牌的選擇

２. 對(duì)牙膏品牌的了解

３. 產(chǎn)品包裝在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)所占比例

4益白牙膏品牌能否抓住大學(xué)生市場(chǎng)

六． 安排

1．調(diào)查計(jì)劃 時(shí)間201*-4-14到201*-4-19

2．整理分析編寫(xiě)報(bào)告 時(shí)間201*-4-20

七．方式這次調(diào)查采用隨機(jī)選擇問(wèn)答的方式進(jìn)行，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是50名女大學(xué)生

第二篇：牙膏的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

market survey report for freedom toothpastes

introduction

freedom toothpaste’s main activity is the production and distribution of their toothpaste‘freedom’, m.weilaioem.com)ally liked it?

yes:63％

no:30％

(14) not sure:7％

conclusions and recommendations

there appears to be a distinct market for non-mint toothpastes, m.weilaioem.com emkt.com.cn成功走出了第三條發(fā)展道路。

最后10%左右的市場(chǎng)，被眾多雜牌牙膏組成的“諸侯小國(guó)”所瓜分，隨著市場(chǎng)的日益成熟，這些雜牌牙膏的生存空間已大幅萎縮。

有一份在15—25歲間，對(duì)現(xiàn)如今中國(guó)市場(chǎng)牙膏品牌選擇的調(diào)查顯示，使用佳潔士的最多，占83.33%，然后黑人，占50%，納愛(ài)斯41.67%，中華和高露潔25%其它的如冷酸靈黑妹田七等都在8%左右。

第二章產(chǎn)品策略

第三章價(jià)格策略

第四章渠道策略

第五章

第六章 分銷(xiāo)策略 市場(chǎng)展望與總結(jié)

第四篇：牙膏消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

牙膏消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、購(gòu)買(mǎi)什么？—購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進(jìn)和完善，各種類(lèi)型的牙膏相繼問(wèn)世，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發(fā)展成為品種齊全，功能多樣，上百個(gè)品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費(fèi)水平的需要。從潔齒型牙膏一統(tǒng)天下發(fā)展到潔齒型、預(yù)防型、美容型、生態(tài)型、生物型等，具體來(lái)看有美白型、強(qiáng)力修護(hù)型、防蛀型、除口氣型、抗過(guò)敏型等等

二、 為什么購(gòu)買(mǎi)？—購(gòu)買(mǎi)的目的。

從市場(chǎng)需求看，個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈，追求新感覺(jué)、健康、美白、天然、多功能依然是主流。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牙膏的主要目的包括健康牙齒，美白防蛀，清新口氣等。

三、購(gòu)買(mǎi)的信息渠道。

消費(fèi)者對(duì)牙膏的了解主要是通過(guò)廣告、朋友介紹和雜志報(bào)紙三個(gè)主要途徑。而其中影響最大的應(yīng)該是廣告了。近年來(lái)，各牙膏廠商都紛紛加大廣告的。牙膏廣告通過(guò)傳播信息，為消費(fèi)者提供個(gè)人牙膏消費(fèi)指導(dǎo)。

四、何時(shí)購(gòu)買(mǎi)？—購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)。

買(mǎi)的牙膏快用完的時(shí)候。

五、何處購(gòu)買(mǎi)—購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)合。

主要是在超市，便利店購(gòu)買(mǎi)。

六、如何付款—付款方式。

采用現(xiàn)金支付。

七、購(gòu)買(mǎi)多少？—購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量、次數(shù)。

購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量一般不會(huì)很多，以高露潔200g的美白防蛀牙膏來(lái)說(shuō)，一個(gè)三口之家一般可以用一個(gè)月以上。

八、購(gòu)后如何？—購(gòu)后行為。

很多消費(fèi)者購(gòu)后認(rèn)為牙膏存在質(zhì)量問(wèn)題，目前牙膏市場(chǎng)的集中訴求是防蛀、清新口氣、預(yù)疾、固齒，而且針對(duì)牙齒、牙齦的各種功能都已經(jīng)被眾多品牌分解的淋漓盡致，但消費(fèi)后的效果最終都不十分理想。

九、如何購(gòu)買(mǎi)？—例行性、計(jì)劃性、沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牙膏具有例行性，用完了就要買(mǎi)。

第五篇：關(guān)于牙膏市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查報(bào)告

關(guān)于牙膏市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查報(bào)告

1. 您的性別

a.男b.女

2.您所處的年齡段

a.十八周歲以下b.1830c.3160d.60歲以上

3.請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)使用的牙膏種類(lèi)

a.高露潔b.佳潔士c.中華d.黑妹e.藍(lán)天六必治f.兩面針g.田

七h(yuǎn).其他

4.您在選擇牙膏時(shí)重視的因素

a.功效b.潔白牙齒c.氣味適宜d.有效防蛀e.其他

5.您在選擇牙膏品種時(shí)一般是

a.廣告影響b.有優(yōu)惠條件c.親友推薦d.包裝吸引人e.柜臺(tái)推薦他

6.您一般在什么地方購(gòu)買(mǎi)牙膏

a.小商店b.大型超市c.商場(chǎng)d.其他

7.對(duì)于商家做出的廣告對(duì)您購(gòu)買(mǎi)牙膏有影響嗎

a.有b.沒(méi)有

此題如選b第8題可不做

8.您覺(jué)得哪種類(lèi)型的廣告會(huì)更吸引您去購(gòu)買(mǎi)

a.名人代言b.以功能為出發(fā)點(diǎn)的宣傳c.情感訴言d.無(wú)所謂

9.您認(rèn)為哪種促銷(xiāo)方式會(huì)更吸引您去購(gòu)買(mǎi)呢

a.營(yíng)業(yè)員推薦b.價(jià)格打折c.贈(zèng)送促銷(xiāo)品d.其他

10.您選擇購(gòu)買(mǎi)牙膏的依據(jù)是

a.包裝b.價(jià)格c.功能d.品牌

11.您在購(gòu)買(mǎi)牙膏時(shí)

a.專門(mén)去買(mǎi)b.順便買(mǎi)回

12.請(qǐng)問(wèn)下面的牙膏口味那種是您喜歡的可多選

a.薄荷味b.水果味c.各種花卉d.中草藥味e.無(wú)所謂

13.您買(mǎi)牙膏經(jīng)常

a.認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)牌子b.偶爾用其它牌子c.總是嘗試新品種新品牌d.其他

14.您大概多長(zhǎng)時(shí)間夠買(mǎi)一次牙膏

a.半個(gè)月b.一個(gè)月c.一個(gè)半月d.一個(gè)半月以上

15.您在選購(gòu)牙膏時(shí)一次性購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量

a.一支b.兩支c.三支d.三支以上

16.在購(gòu)買(mǎi)牙膏時(shí)一般購(gòu)買(mǎi)的容量

a.小型包裝b.中型包裝c.其他

17.對(duì)于一支中型牙膏來(lái)說(shuō)您一般會(huì)選擇什么價(jià)位的

a.3元以下b.35元c.610元d.10元以上

18.對(duì)于大型商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)牙膏的時(shí)候?qū)τ趯?dǎo)購(gòu)的行為您怎么看 f.其

a.希望b.不希望c.無(wú)所謂

19.您是否關(guān)注牙膏根據(jù)年齡來(lái)劃分

a.關(guān)注,牙膏應(yīng)該對(duì)年輕人和老年來(lái)劃分b.一般市場(chǎng)上如果有適合自己的就用c.不關(guān)注有什么用什么d.其他

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