縣級(jí)廣播電視臺(tái)是我國(guó)最基層的新聞媒體平臺(tái),擔(dān)負(fù)著一方“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的重?fù)?dān)。由于人、財(cái)、物等方面的局限，使縣級(jí)電視臺(tái)的辦臺(tái)理念大打折扣。同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的新興媒體技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)的傳播媒體產(chǎn)生的前所未有的沖擊，更是直接影響了廣播電視媒體的收視率。縣級(jí)廣播電視臺(tái)要想闖出一條適合自身實(shí)際的發(fā)展之路，就必須在提高節(jié)目質(zhì)量上做文章、下功夫，著力打造地方特色的精品節(jié)目，用精品節(jié)目影響鼓舞人，用精品節(jié)目樹(shù)立地方臺(tái)的良好形象。
一、發(fā)展現(xiàn)狀
新時(shí)代對(duì)新聞宣傳提出新要求，縣級(jí)廣播電視臺(tái)如何立足實(shí)際，圍繞中心服務(wù)大局，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展唱響主旋律，傳遞正能量。這是新課題更是新挑戰(zhàn)。與中央、省市媒體相比，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在技術(shù)、設(shè)備、資金和人員上都存在很大的局限性，理念滯后，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。
樂(lè)至縣廣播電視臺(tái)于201*年局臺(tái)改組后正式成立，系全額撥款事業(yè)單位，主要承擔(dān)全縣廣播電視新聞宣傳和節(jié)目設(shè)置與傳輸?shù)娜蝿?wù)。現(xiàn)開(kāi)辦有一套廣播節(jié)目和一套電視節(jié)目，廣播節(jié)目主要收轉(zhuǎn)中、省、市臺(tái)節(jié)目，同時(shí)開(kāi)設(shè)《樂(lè)至綜合新聞》節(jié)目，電視節(jié)目除《樂(lè)至新聞》這一主打欄目外，還開(kāi)設(shè)有《魅力帥鄉(xiāng)》、《周末》、《健康之路》等專欄節(jié)目。新媒體嘗試方面，開(kāi)設(shè)有微信公眾號(hào)“樂(lè)至縣廣播電視臺(tái)”，每天上傳《樂(lè)至新聞》視頻節(jié)目，讓更多人能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解樂(lè)至發(fā)展新貌。
樂(lè)至縣廣播電視臺(tái)雖然取得了新突破，但與新時(shí)代“高興旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清廖誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的新聞宣傳使命和職責(zé)還有很大差距。自辦節(jié)目落入俗套過(guò)于注重形式，新聞報(bào)道還一定程度上存在會(huì)議報(bào)道多、實(shí)際工作報(bào)道少，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道多、群眾活動(dòng)報(bào)道少，一般化報(bào)道多、典型深度報(bào)道少的情況。專欄節(jié)目跟形式內(nèi)容深度不夠，對(duì)受眾需求重視程度還不夠高，難以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。新媒體功能不全，沒(méi)有將臺(tái)刊網(wǎng)等已有資源進(jìn)行有效融合，現(xiàn)有形式和內(nèi)容遠(yuǎn)不能滿足新媒體時(shí)代“拇指一族”對(duì)信息的需要和滿足。
二、現(xiàn)有探索
作為本地最重要的媒體和黨委政府的宣傳平臺(tái)，縣級(jí)電視臺(tái)與現(xiàn)實(shí)生活、基層群眾具有天然的親近關(guān)系，也更容易凸現(xiàn)自身或所在地區(qū)的特色，只要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，仍然能夠獲得更大的發(fā)展空間�；诖耍瑯�(lè)至縣廣播電視臺(tái)在近年來(lái)的宣傳工作中，從“新聞立臺(tái)”理念出發(fā)，著力辦好《樂(lè)至新聞》，不斷改進(jìn)宣傳報(bào)道方式，當(dāng)好黨委政府喉舌，努力拓寬專欄節(jié)目素材渠道，服務(wù)群眾生產(chǎn)生活。
（一）改進(jìn)報(bào)道方式，當(dāng)好黨委政府喉舌，服務(wù)民生。
《樂(lè)至新聞》作為我臺(tái)最重要的新聞欄目，始終充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)拓信息資源，傳播當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞信息，讓電視節(jié)目發(fā)揮推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)精神文明建設(shè)的積極作用。從具體操作層面上說(shuō)，內(nèi)容上緊緊圍繞中央、省市的政策和縣委、縣政府的中心工作開(kāi)展宣傳，擬定新聞報(bào)道方案，組織新聞報(bào)道。形式上不斷改進(jìn)，努力改變“會(huì)議報(bào)道不見(jiàn)事，活動(dòng)報(bào)道不見(jiàn)人”的傳統(tǒng)。同時(shí)，加大民生類(lèi)新聞的比重，讓新聞更貼近群眾貼近生活。
一方面改革會(huì)議報(bào)道，縮短會(huì)議報(bào)道的時(shí)間，突出會(huì)議報(bào)道中與老百姓利益密切相關(guān)的內(nèi)容，注意挖掘會(huì)議背后的新聞。如近三年我臺(tái)在《樂(lè)至新聞》開(kāi)設(shè)的《聚焦201*重大項(xiàng)目》、《十大民生工程進(jìn)行時(shí)》、《關(guān)注201*》等專欄，通過(guò)大容量、高密度、快節(jié)奏的信息傳播方式滿足觀眾對(duì)擴(kuò)大信息量的要求，針對(duì)老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)深入調(diào)查分析，滿足群眾不僅想知道“發(fā)生了什么”，更想知道“為什么”和“會(huì)怎樣”的需求。另一方面增加民生新聞、社會(huì)新聞的比重，常設(shè)《榜樣在身邊》、《平凡人的故事》、《創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為夢(mèng)想點(diǎn)贊》、《邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村行》、《二十四節(jié)氣系列》等專欄，則側(cè)重于展現(xiàn)本土人物風(fēng)情，使節(jié)目更富于節(jié)目的人性化和親和力。也也因其擴(kuò)大了信息量、豐富了欄目?jī)?nèi)容，可聽(tīng)性、可視性增強(qiáng)，受到老百姓的歡迎。
（二）凸顯個(gè)性特色，實(shí)施精品戰(zhàn)略，聚焦發(fā)展。
縣級(jí)電視臺(tái)要想在有限的空間里求得生存和發(fā)展，必須根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)凸顯個(gè)性，創(chuàng)辦一兩個(gè)叫得響的品牌節(jié)目。對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，品牌的形成不僅意味著有名氣、有品位，更重要的是它代表了電視人與受眾交流的核心價(jià)值觀，能夠凝聚受眾的情感與信任。
樂(lè)至廣播電視臺(tái)《魅力帥鄉(xiāng)》欄目，貼近群眾，貼近實(shí)際，貼近生活，開(kāi)辦多年來(lái)收到觀眾歡迎。其中的子欄目《金色田野》滿足了廣大農(nóng)民渴求知識(shí)、渴求技術(shù)，盼望致富信息的要求。大力普及農(nóng)業(yè)種植的科普知識(shí)，宣傳農(nóng)業(yè)政策法規(guī)，從而使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民能夠掌握有效信息，增強(qiáng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的科技種植能力和積極性。為了進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目的可聽(tīng)性、可視性，我們改變了過(guò)去以灌輸為主、單向教化的報(bào)道模式，開(kāi)始向服務(wù)為主、雙向交流的方式轉(zhuǎn)變。在選材上，我們開(kāi)通了熱線電話和微信互動(dòng)，以便及時(shí)了解農(nóng)民在不同時(shí)期、不同階段的需求，并及時(shí)與農(nóng)業(yè)局、科技局等有關(guān)單位溝通信息，有針對(duì)性地制作出適合農(nóng)民需求的欄目?jī)?nèi)容。有時(shí)還采取專家現(xiàn)場(chǎng)解答群眾咨詢的方式，使節(jié)目更加靈活，更富于人性化。
另外，在講述方式上盡可能多地增加節(jié)目的故事性，使它更具可看性。比如在《魅力帥鄉(xiāng)》另一子欄目《警視在線》中，用發(fā)生在群眾身邊的生動(dòng)鮮活的故事，以案說(shuō)法，淡化了法制節(jié)目的說(shuō)教色彩，增添了情節(jié)的曲折性、趣味性，它不再是生硬地為普法而講法，同時(shí)加上司法人員的專業(yè)闡釋，使節(jié)目兼具故事性、法理性，從而取得了較好的法制宣傳教育的效果。
同時(shí)，在自辦節(jié)目《魅力帥鄉(xiāng)》和《周末》中增開(kāi)了多個(gè)子欄目。如在201*年至今在《魅力帥鄉(xiāng)》欄目下持續(xù)開(kāi)設(shè)了子欄目《榜樣故事會(huì)》，長(zhǎng)期與組織部、縣文明辦、婦聯(lián)、教育局等單位合作，對(duì)駐村第一書(shū)記，道德模范文明家庭，三八紅旗手，優(yōu)秀教師、醫(yī)務(wù)工作者、創(chuàng)業(yè)能手等進(jìn)行人物專訪，大力弘揚(yáng)主旋律。在《周末》中開(kāi)設(shè)《美食搜搜搜》、《快樂(lè)新發(fā)現(xiàn)》介紹樂(lè)至名勝古跡、休閑旅游新去處及各類(lèi)地方美食，與縣人民醫(yī)院聯(lián)辦子欄目《健康之路》，對(duì)群眾常見(jiàn)病防治、護(hù)理，日常保健、季節(jié)性易發(fā)疾病預(yù)防等內(nèi)容，并對(duì)群眾咨詢的健康問(wèn)題及時(shí)給予解答,深受群眾歡迎。此類(lèi)節(jié)目，既發(fā)揮了本土媒體的輿論引導(dǎo)和信息傳遞作用，也進(jìn)一步擴(kuò)寬了自辦節(jié)目的宣傳范圍。
三、工作思考
（一）引進(jìn)培養(yǎng)優(yōu)秀人才。突出領(lǐng)域優(yōu)秀人才的引進(jìn)，直接對(duì)接大專院校，點(diǎn)餐式引進(jìn)必需的專業(yè)人才，著力解決當(dāng)前專業(yè)記者、編輯、播音等崗位人才不足的現(xiàn)狀。同時(shí)，創(chuàng)造更多學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)，采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)走出去”的方式，加強(qiáng)現(xiàn)有人才隊(duì)伍的培訓(xùn)，讓在職員工不斷開(kāi)闊視野，提高業(yè)務(wù)能力，適應(yīng)新形勢(shì)下新聞宣傳的新要求。
（二）強(qiáng)力運(yùn)行獎(jiǎng)懲機(jī)制。本著激勵(lì)先進(jìn)，形成“比學(xué)趕超”的干事創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)氛圍，根據(jù)工作實(shí)際，精心制定臺(tái)內(nèi)優(yōu)秀新聞、專欄節(jié)目評(píng)議表?yè)P(yáng)制度，按季度評(píng)議獎(jiǎng)勵(lì)，以激勵(lì)和鼓舞職工潛心業(yè)務(wù)鉆研，多出優(yōu)品、精品，力爭(zhēng)在省市級(jí)評(píng)選中多獲獎(jiǎng)、獲大獎(jiǎng)。此外，加大對(duì)省、市級(jí)用稿或獲獎(jiǎng)人員的表?yè)P(yáng)，通過(guò)上級(jí)主流媒體更好地宣傳展示樂(lè)至。
（三）著力組建創(chuàng)優(yōu)節(jié)目團(tuán)隊(duì)。本著打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)提升專業(yè)水平的目的，組建以臺(tái)長(zhǎng)為組長(zhǎng)、分管副臺(tái)長(zhǎng)為副組長(zhǎng)，各部門(mén)中層干部及業(yè)務(wù)骨干為成員的創(chuàng)優(yōu)工作團(tuán)隊(duì)。以創(chuàng)優(yōu)節(jié)目創(chuàng)作為抓手，充分發(fā)揮好創(chuàng)優(yōu)節(jié)目對(duì)日常節(jié)目的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，進(jìn)一步提高整體節(jié)目質(zhì)量和輿論影響力，。
（四）深度挖掘本土宣傳資源。充分借助陳毅文藝獎(jiǎng)、田園詩(shī)會(huì)、烤肉節(jié)等本地重大節(jié)會(huì)活動(dòng)，組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深度策劃，進(jìn)行全方位的宣傳報(bào)道，向外界展示樂(lè)至深厚的文化底蘊(yùn)；深入挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)地名來(lái)歷，特別是針對(duì)相關(guān)的歷史故事神話傳說(shuō)進(jìn)行系列宣傳；策劃榜樣力量欄目，對(duì)陳毅、謝無(wú)量、羅光燮、吳仲良等歷史人物和先進(jìn)典型人物進(jìn)行專題宣傳。
（五）全方位融合新舊媒體。整合全縣媒體網(wǎng)絡(luò)資源，籌備組建新媒體營(yíng)運(yùn)中心，不斷提升新聞宣傳的時(shí)效性，第一時(shí)間唱響樂(lè)至聲音；不斷完善縣廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)，全面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳的時(shí)效性，探索和創(chuàng)新自媒體運(yùn)營(yíng)，為新聞宣傳打通便捷途徑。
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